Shopper activatie als onderdeel van Trade Marketing
BBH BUITENPLANTEN CAMPAGNE
Begin dit jaar hebben wij vanuit Retail Services aan de promotiecommissie Outdoor (alle RFH-kwekers van één- en meerjarige buitenplanten en balkon- en terrasplanten) een voorstel gedaan hoe door middel van shopperactivaties de verkoop van buitenproducten een boost gegeven kan worden.
De kern van de shopperactivaties is om de Bloemenbureau Holland Campagne van Grauw naar Groen te verbinden met de winkelvoer. Uit onderzoek blijkt namelijk dat het meeste effect van promotie campagnes wordt bereikt op de winkelvloer. Daar waar de consument de beslissing neemt om te kopen.Dit voorstel mocht ik verder gaan uitwerken. Ik ben begonnen met het in kaart brengen van de hele markt van Outdoor, wat is de consumentenomzet, in welke landen, via welke verkoopkanalen en bij welke partijen worden tuinplanten verkocht
Op basis daarvan hebben we samen met Bloemenbureau Holland en de promotiecommissie een longlist selectie gemaakt van mogelijke partners. Deze partijen en hun leveranciers heb ik gepolst om te onderzoeken welke mogelijkheden er zijn en hun bereidheid om gezamenlijk te investeren in een shopper activatie campagne. Uiteindelijk hebben we met de promotiecommissie een aantal meest kansrijke ketens geselecteerd waarmee we concrete en klant specifieke voorstellen aan het uitwerken zijn voor 2024 en zelfs 2025. Dit najaar zullen de eerste resultaten op de winkelvloer bij enkele retailers terug te zien zijn.
Zelf aan de slag met Trade Marketing of shopper activaties?
Voor mij is dit een mooi voorbeeld hoe je op basis van data en daaruit afgeleide inzichten kunt komen tot voorstellen die passen bij de formule en de consumenten die bij deze retailer shoppen. Dit komt ook uitgebreid aan bod tijdens de opleiding Trade Marketing die we ook dit najaar weer zullen geven. Dus wil je zelf concrete plannen maken meld je dan aan voor deze opleiding, zie de informatie in dit nieuwsbericht en op de website van Royal FloraHolland.
Zelf aan de slag met Trade Marketing of shopper activaties?
Voor mij is dit een mooi voorbeeld hoe je op basis van data en daaruit afgeleide inzichten kunt komen tot voorstellen die passen bij de formule en de consumenten die bij deze retailer shoppen. Dit komt ook uitgebreid aan bod tijdens de opleiding Trade Marketing die we ook dit najaar weer zullen geven. Dus wil je zelf concrete plannen maken meld je dan aan voor deze opleiding, zie de informatie in dit nieuwsbericht en op de website van Royal FloraHolland.
JOLANDA ROSKAM - VAN DIJK, CONSULTANT RETAIL SERVICES
Of wil je meer weten over deze shopper activaties of de opleiding Trade Marketing, neem dan gerust contact met me op.
Stuur een e-mail naar jolandaroskam@royalfloraholland.com
of bel +31 (0)6 53368861.