Groei in product specifieke promotie op de winkelvloer zet door

Category Management | Fred van der Hoeven

Neem contact op

Uit recent onderzoek blijkt dat het hoogste resultaat van marketing communicatie tijdens de klantreis wordt behaald op de winkelvloer, daar waar de consument besluit tot aankoop. Steeds meer product specifieke promotie groepen zoeken daarom samen met handelspartijen de verbinding met de winkelvloer. Specialisten van Retail Services helpen ze daarbij. Zie ook het artikel van collega Jolanda over de shopper activaties bij Outdoor. “Er is nog een wereld te winnen” als we samenwerken op het gebied van marketing in de sierteelt.

Shopper activaties dragen bij tot; meer verkoop, meer of nieuwe kopende klanten, versterken de formule en zorgen voor loyaliteit. Dit jaar verwachten we op ruim 10.000 verkooppunten in Europa shopper activaties uit te voeren, in 8 landen en alle marktsegmenten, bloemistenketens, tuincentra, bouwmarkten en supermarkten. Een mooie ontwikkeling. Samenwerking tussen handelspartijen, kwekers en eindklant is daarbij van cruciaal belang.

Vanuit een grondige marktanalyse wordt de markt in kaart gebracht per product. Wat is de marktomvang op consumptie en productniveau. Via welke afzetkanalen en ketens worden producten verkocht en waar liggen groeikansen voor omzet en margeverbetering. Het SMI (Strategisch Markt Inzicht) dashboard is daarvoor een mooie bron van kennis. Op basis van deze data maken we samen met de PSP (product specifieke promotiecommissie) een overzicht waar kansen liggen en worden er handelspartijen benaderd.

Wil je meer weten over product specifieke promotie neem dan contact op met Fred van der Hoeven of Josephine Klapwijk
Stuur een email naar fredvanderhoeven@royalfloraholland.com of josephineklapwijk@royalfloraholland.com

We denken graag met je mee!